Um “Screening Test” ou exibição-teste, é uma exibição prévia de um filme, vídeo ou programa de TV, para uma plateia pré-selecionada, com a intenção de observar e analisar a reação da plateia. Os grandes estúdios de Hollywood contratam empresas especializadas em Pesquisa de Marketing para organizar esse tipo de exibição, ou “Screening Test”. A plateia pré-selecionada é, em geral, escolhida a partir de uma amostragem do possível público-alvo do filme em questão, e convidada a participar. Assim, se o filme foi produzido tendo em vista um público principal de adolescentes (o que não quer dizer que apenas adolescentes gostarão do filme, mas que este foi feito pensado para um determinado público-alvo), convida-se uma plateia de adolescentes para assisti-lo antes do público em geral.
Depois da exibição, além de cada espectador ganhar um pequeno brinde, é comum pedir que ele responda a um questionário dando sua opinião sobre o filme, com perguntas direcionadas a verificar se os objetivos do filme foram atingidos. Por exemplo: se o filme é uma aventura, queremos saber se o espectador se sentiu empolgado e satisfeito com o final.
Certo, você não é um grande produtor de Hollywood nem dispõe de recursos para pagar uma empresa de pesquisa de mercado. O que fazer? Nesse caso, convide seus amigos (e inimigos também) para uma sessão em sua casa, com pipoca e guaraná, daquele vídeo, ou filme, que você produziu. Custo baixo. Coloque uma câmera (ou o celular) num lugar estratégico e grave as reações dos seus amigos durante a exibição. Depois, encerrada a sessão, peça que cada um fale abertamente do que gostou ou não gostou no filme. Pergunte sobre algo do filme que você acha que é o grande diferencial, capaz de fazer outras pessoas assistirem.
No dia seguinte, reveja a gravação e analise, sem paixão pelo seu produto, o que seus amigos disseram, e tente perceber as opiniões principais que surgiram, principalmente as que foram apoiadas pela maioria. Pronto, você já tem sua pequena pesquisa de mercado para revisar seu filme, modifica-lo, ou seguir confiante para posta-lo na Rede Social de sua preferência!
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