Com o advento dos sistemas de VOD (vídeo on demand) ou OTT (over the top) com streaming de vídeo via Internet, como Netflix, YouTube e outros, mudaram os hábitos de se assistir conteúdo. Antes uma coisa inevitável, hoje os comerciais vendendo produtos ou serviços se tornaram párias, os sem-teto do mundo audiovisual. Se ainda somos obrigados a ver comerciais na TV aberta ou na TV por assinatura, nos serviços de streaming eles podem ser evitados ou então nem mesmo existem, caso do Netflix, por exemplo.
Cada vez mais as agências e produtoras procuram novas formas e novos conteúdos para os comerciais chamarem a atenção e, consequentemente, trazerem retorno para seus clientes – as empresas que vendem os produtos e serviços. Em posts próximos vamos abordar como os comerciais estão se transformando para poder atrair visualizações. Hoje, vamos falar dos tipos tradicionais de comerciais, de acordo com seu estilo. São eles:
– VENDA (Você tem um problema, nós temos a solução). Geralmente são comerciais que contam uma pequena história, e usam o humor na história que contam. O humor é um forte componente para relaxarmos, descontrairmos. Imagine que você está andando na rua e alguém lhe aborda para mostrar um lançamento fantástico do “Plano de Saúde Maravilha”! O que você faz? 99% das vezes você vai dizer que está muito atrasado, que tem um compromisso e não pode ouvir a proposta. E segue em frente!
Usando o humor, o comercial desfaz a tensão e, naturalmente, quando você ri, você relaxa. Uma vez relaxado você tem menos resistência e aceita melhor a mensagem final do comercial, de venda de um produto ou serviço, que diz: nós somos a solução.
– TESTEMUNHAIS (Se eu, que sou celebridade, uso, logo isso é bom!). Em geral, uma celebridade estrela o comercial, seja um atleta, ator ou atriz, socialite, MC, e assim por diante. Essa pessoa fala sobre o produto como se o usasse no dia-a-dia, e o recomenda para você. A tendência inconsciente é que, se gostamos (ou mesmo às vezes odiamos) a celebridade, vamos considerar o que ela disse – e quem sabe comprar aquele produto. Assim, transfere-se para o produto ou serviço as qualidades inerentes a essa celebridade. Cria-se uma identificação: produto = celebridade = VOCÊ.
– ESTILO DE VIDA (SENSORIAIS). Nesse tipo de comercial a pretensão é apelar para os sentidos (visão e audição). Usar pessoas bonitas ou extravagantes, roupas coloridas, ambientes exóticos, que apelem ao visual. Em geral, comerciais que vendem moda usam este estilo. Não há necessariamente uma história. Da mesma forma, para um alimento delicioso cria-se um ambiente com todas as formas de degustação. Para um carro inovador cria-se uma viagem por ambientes fantásticos. A intenção é despertar os sentidos, os sonhos, o desejo de um estilo de vida almejado, mas aparentemente inalcançável – que pode, sim, ser alcançado com a compra daquele produto.
– INSTITUCIONAIS (Nós somos uma instituição muito “bacana”). São comerciais de Bancos, Agências de Governo, Instituições as mais variadas, que não visam vender um produto, mas sim mostrar tudo o que fazem para tornar a sua vida, melhor. Descreve-se as qualidades, feitos, realizações, oportunidades criadas pela empresa ou instituição de que se quer falar, e a expectativa é causar um boa impressão – ou reparar um “erro” que tenham cometido. Obviamente, Bancos também usam comerciais tipo Venda, quando querem vender produtos.
– VAREJO (É só hoje! Amanhã não tem mais!). É um tipo de comercial direcionado a uma oportunidade de comprar o que você deseja por um preço mais barato, somente hoje. Não perca essa oportunidade é o que diz o comercial. Ele não tem história, não tem muito texto, mostra sem firulas a oferta e seu preço e condições, que só está esperando você ir na loja para comprar! Muito usado por supermercados e grande lojas de varejo, eles priorizam o tempo, isto é, encaixar o maior número de ofertas (produtos) possíveis em 30 segundos! Em geral – e muitas vezes dá para perceber – os editores aceleram a voz do locutor para que caiba no menor espaço possível!
A grande maioria dos comerciais se encaixa num destes estilos, veja os exemplos no nosso vídeo com o mesmo título! Entretanto, um estilo começa a ganhar força sobre todos os outros: o Brand Content! Mas isso é assunto para um próximo post. Até lá!
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