Na era dos Influencers nas redes sociais, quando nos acostumamos com as “cabeças falantes” dos vlogs e blogs, onde youtubers, instagramers e twitters discorrem sobre assuntos, os mais variados, na tentativa de conseguir seguidores e transformar isso em renda (veja post anterior https://manualdovideo.com.br/influencers-como-se-tornar-um/ ), seria interessante parar e dar uma olhada mais detalhada em alguém que há décadas nos influência e nós mal reparamos.
Assumindo um programa de TV, veículo considerado ultrapassado, diriam os Millenials, aos domingos com a brutal concorrência de praia, passeio com a família, churrasco, futebol, Facebook e outros, está há quase trinta anos, Fausto Silva, o Faustão! Não é fácil construir um público fiel, que vai sendo renovado com o passar dos anos, a partir apenas de um modo irreverente de apresentar atrações e conversar com o público. Há muito mais em questão, e isso podia ser uma boa lição para youtubers, instagramers e twitters (e quem fica no Face, o que é?).
Muitos poderão rebater:
– Faustão está na TV, que tem uma audiência muito maior!
– O programa do Faustão tem, em média, 19 pontos de audiência nacional. 1 ponto de audiência reflete algo em torno de 688 mil espectadores, logo x 19 dá 13 milhões de pessoas vendo o programa. Whindersson Nunes tem 27 milhões de inscritos em seu canal, e média de 3 milhões de visualizações por vídeo!
– Mas a TV ainda tem maior penetração no território nacional e não a Internet!
– Até 2016, 62% dos brasileiros tinham smartphones com acesso à Internet (124 milhões), número que certamente cresceu bastante, visto que o Whatsapp (Zap zap) se tornou um dos principais meios de comunicação.
Então, o que faz o Faustão resistir assim no mundo conectado e ser o Influencer número 1 do Brasil, faturando milhões mensalmente?
Primeiro: quando Fausto começou na TV, nos idos da década de 1980, na Record, ele inovou como apresentador. Seguindo os passos de gigantes como Ronald Golias, Dercy Gonçalvez, Hebe Camargo e Chacrinha, Faustão foi um dos primeiros a fazer em cena o que apresentadores de TV não faziam: falar o que lhe viesse à cabeça, atrapalhar artistas que se apresentavam em seu programa, questiona-los, e mostrar os bastidores do programa, de surpresa (até para sua própria equipe de produção). Faustão criou um personagem que era ele mesmo (o amigo chato que zoa da sua cara, de tudo), sem fazer concessões para se tornar mais vendável. Exemplo: quando foi para a Globo, em 1989, Faustão criou um bordão para chamar os comerciais, no intervalo, “os reclames do plim-plim”, era uma zoação com os anunciantes (comerciais, e não reclames, modo antigo de se referir à propaganda) e com a própria Globo (plim-plim é o som da vinheta de passagem com o logo da Globo, criada por Hans Donner). Caiu tão no gosto popular que ninguém ousou ordenar uma mudança. O que os Youtubers têm a ver com isso? Quando todos tentam ser espontâneos e falar “sobre tudo” em frente a uma câmera, é bom entender que espontaneidade é construída a partir de experiências vividas, de revelação do caráter, e de não tentar falar ou ser o que não se É!!! O público é capaz de, em menos de trinta segundos, identificar subconscientemente o que é verdadeiro e o que é falso.
Segundo: Faustão não fala sobre si mesmo. Ele não faz do Fausto Silva a atração principal. Ele, na realidade, sabe tirar o melhor das celebridades que aparecem em seu programa e cultivou isso ao longo dos anos. Ao trata-las de igual para igual (Nome da atriz + …a filha da Dona Lourdes, Nome do cantor + …o pai do Chico e da Lucinha), ele tira a celebridade de seu pedestal, mostra intimidade e as coloca no seu sofá, numa conversa a três (você, Faustão e a celebridade). Essa é a sua atitude desde o início, ainda como repórter de campo no futebol, bem antes da Globo. Isso lhe dá credibilidade como Influencer.
Terceiro: a intimidade com a câmera. Enquanto o Youtuber, por padrão, se comunica com uma só câmera, com um só olhar do público, Fausto Silva dialoga com, no mínimo, cinco câmeras ao mesmo tempo. Ele traz uma câmera até si, ou invade o “espaço” de outra câmera, intervindo, cortando, fazendo relevante um gesto, uma palavra. Assim, ele pontua as mensagens a partir de ângulos e enquadramentos diferentes, fazendo você entender: “Olha, presta atenção! Isso aqui é importante!”. Isso acontece sem a possibilidade, para ele, Fausto, do jump cut, recurso usado e abusado por Youtubers, que às vezes serve para eliminar falhas e tornar a conversa mais ágil. Faustão tem que consertar o erro ao vivo, e seguir em frente!
Assim, Fausto Silva consegue resistir, há quase trinta anos, num meio considerado velho, mas onde a maioria dos Youtubers talvez não resistisse mais do que uma semana!
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